У каждого ребёнка из СССР обязательно было несколько книг с объёмными 3D-сценами и целыми "бумажными театрами". Они появились в 1960-х в издательстве "Малыш" усилиями художника-конструктора Лии Майоровой и издателя, автора текстов и стихов Екатерины Каргановой. Одним из родоначальников литературного интерактива считается чех Войцех Кубашта, который работал в издательстве Artia, – его произведения переводились на десятки языков и были доступны в Советском Союзе. Разумеется, лишь тем, кому повезло их достать.
В таком формате выпускали в основном сказки – "По щучьему велению", "Колобок", "Теремок", "Кот в сапогах" Шарля Перро, а также приключенческую классику, например, "Робинзона Крузо" Даниэля Дефо. Макеты собирались из плотной бумаги и картона, а многие издания изготавливались вручную.
После развала СССР формат на долгие годы исчез, а советские издания в первозданном виде, без порванных элементов и потёртостей, стали библиографической редкостью. Но спустя 30 лет книги-панорамы вернулись. Издательство "Малыш" в 2018 году запустило серию "Самая удивительная книга с объёмными картинками".
Как рассказали в редакции, с того момента тиражи достигли четверти миллиона экземпляров, а создатели продолжают расширять тематику и усложнять конструкции. В числе востребованных современных авторов называют Максима Митрофанова, Вадима Челака, Ольгу Ионайтис, Надежду Бугославскую, Ирину Петелину, Сергея Гаврилова, Юлию Школьник и других.
– Всё то, что мы сейчас издаём и видим на международных выставках, было придумано до нас – Екатериной Каргановой, Лией Майоровой и другими выдающимися мастерами детской книги. Современные авторы, художники и бумажные инженеры продолжают эти традиции, превращая ремесло в искусство, – рассказывает Наталья Шутюк, заведующая редакцией "Малыш 0+" и The Pop-Up Book.
Шерсть и силикон
Сегодня у подобного формата есть свой термин – книга pop-up (от англ. pop-up – "выскакивать", "возникать"). По прогнозу аналитической компании Fortune Business Insights, мировой рынок интерактивных изданий будет расти более чем на 7% в год. Но отдельные страны стоят особняком. По подсчётам издательства АСТ, в 2023–2024 годах продажи pop-up-книг в России увеличились на 68,3%. Более чем в 2,5 раза вырос и ассортимент. Правда, эффект низкой базы никто не отменял – книги-панорамы в самом начале нового пути.
Основная мотивация для развития pop-up-направления, объясняют эксперты, – покупка книг в качестве подарка. В АСТ подчёркивают, что 43% продаж в 2024 году пришлись на предновогодний сезон – ноябрь-декабрь. Среди нынешних фаворитов – "Приключения Буратино, или Золотой ключик" Алексея Толстого, "Волшебник Изумрудного города" Александра Волкова и "Семь чудес света" Юлии Школьник (все – 0+). В этом году ставку делают на поэму "Руслан и Людмила" Александра Пушкина с объёмными конструкциями.
В издательстве "ЭКСМО" фиксируют рост интереса к сенсорным и тактильным книгам, в которые добавлены специальные элементы из различных материалов: силикона, шерсти, ткани, пайеток, фольги.
– В таких книгах удачно раскрывается жанр энциклопедий о животных, ведь книга становится настоящим тактильным зоопарком, – рассказывает Мария Попова, руководитель редакции детской и подростковой литературы "ЭксмоДетство". – К примеру, серия "Тактильные книжки для малыша и малышки" предлагает маленькому читателю прикоснуться к самым разным зверям – от домашних питомцев до экзотических птиц. Также высоким спросом пользуются издания с окошками, подвижными деталями и объёмными панорамами. В таких форматах удачно раскрываются самые разные темы для развития ребёнка: это проработка мелкой моторики, развитие эмоционального интеллекта и знакомство с окружающим миром.
"Руслан и Людмила" Александра Пушкина с объёмными конструкциями
АСТ, Предоставлено организаторами
Фото:
Не только сказки
Осознав перспективу рынка, издатели стали адаптировать формат и под взрослых читателей. Интерактивными обложками в издательстве АСТ обзавелись произведения Михаила Булгакова, Аркадия и Бориса Стругацких, Оскара Уайльда, Роберта Льюиса Стивенсона, Джейн Остин и других авторов. Готовится к выходу, к примеру, книга о группе "Король и Шут". Растущую популярность связывают с новым читательским опытом, который позволяет не просто воспринимать текст, но и взаимодействовать с книгой.
Мария Попова отмечает, что для читающих взрослых такой формат – не только хороший подарок, но и объект коллекционирования. В частности, речь идёт о новом pop-up-издании "Маленького принца" (6+) с иллюстрациями и интерактивными конструкциями дизайнерской студии MinaLima, подарившей миру "Карту Мародёров" и другой культовый реквизит из фильмов о Гарри Поттере.
Кроме того, готовится к выходу книга "История России" (6+) с обилием интерактивных элементов, созданная Юлией Школьник.