В издательстве "Бомбора" вышла книга "МЕМЫ. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир".
Её автор – Иван Кузнецов, ТВ-продюсер, педагог и писатель, занимающийся теорией вирусной информации. Кузнецов 5 лет изучал вирусную информацию с акцентом на формат интернет-мема. В книге этот феномен подан с точки зрения науки, и, оказывается, это совсем не то, что мы привыкли понимать под мемами.
"Мир – это один большой мем"
Mемы не изобретение интернет-эпохи. Началось всё задолго до появления Интернета, компьютеров и самого понятия "мем". Ещё в начале 20 века многие исследователи всерьёз задумывались о ментальном оружии, которое может воздействовать на сознание людей. Одним из таких учёных был российский психиатр Владимир Бехтерев. В 1903 году он писал о психическом контагии – вирусе, который передаётся через слова, жесты, через книги, газеты и пр.
Во второй половине 1970-х концепция психических вирусов сама стала вирусной идеей. Известный английский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз в 1976 году издал книгу "Эгоистичный ген", в одной из глав которой дал бехтеревскому психическому вирусу новое имя – мимем (от греческого mimesis, что означает подобие). Автор сравнивал мимем с геном и утверждал, что передача культурного наследия происходит по аналогии с передачей генетической. Для удобства, а также для придания большего сходства с английским словом ген (англ. gene), Ричард Докинз сократил термин мимем до мим (англ. meme). Именно по аналогии с геном английский мим в русском языке превратился в мем.
В середине 80-х физик Дуглас Хофштадтер (кстати, Леонард из популярного сериала "Теория большого взрыва" получил фамилию в честь его отца, также физика) всерьёз предложил создать науку меметику для изучения мемов.
"Эффект продавца"
Чтобы понять, почему мемы становятся так популярны, нужно обратиться к человеческой физиологии и психологии.
Фейки, ложная информация, вызывающая эмоции, будет распространяться именно из-за её высокой эмоциональности, поясняет Кузнецов. Если у людей нечто вызывает страх, панику, ужас, смех, прилив ностальгии, любую сильную эмоцию – то это будет вызывать желание этим поделиться. И это напрямую связано с работой нашего мозга.
Интернет-мемы вышли на новый уровень
По мнению Ивана Кузнецова, интернет-мемы давно перестали быть просто смешными картинками из Сети, сейчас они активно используются и в журналистике, и в пропаганде, и как инструмент информационных кампаний.
Кузнецов приводит в пример показательный факт со знаменитым мемом Лягушонок Пепе. Изначально он был просто частью интернет-комикса, но когда Трамп начал себя раскручивать в Интернете, он стал активно ассоциировать себя с Лягушёнком Пепе, а его – с собой, и в итоге Пепе стал символом альт-правого движения, и в США был внесён в список символов ненависти. То есть интернет-мем стал в ряд со свастикой и символикой ку-клукс-клана.
Как распознать фейк
Тем не менее автор книги убеждает, что никто и никогда не может научить вас создавать мемы, которые бы могли управлять массами.
Чтобы распознавать мемы, фейки эксперт советует для начала читать новости дозированно. Особенно сейчас. Не вестись сразу на любую информацию, не начинать переживать, пугаться и так далее. Всё время нужно выявлять первоисточник, кому это выгодно, кто это запустил. Фактчекинг здесь очень спасает и не даёт пойматься на крючок.