Максим Обушенков получил медицинское образование и до создания бренда работал в сфере стоматологии. Профессиональный опыт влияет на его представление о том, каким должен быть продукт для ежедневного ухода. Revyline сотрудничает со стоматологами и медицинскими кафедрами, передает продукцию для тестирования, получает рекомендации специалистов и участвует в исследованиях.

Максим Обушенков

По словам основателя, компания также проводила клинические исследования зубных паст на базе медицинского университета. Обратная связь от специалистов помогает оценивать свойства продукции и учитывать профессиональные рекомендации при дальнейшей работе над ассортиментом.

"Мой подход основан на опыте врача-стоматолога. Сначала мы определяем проблему и ищем решение, которое поможет ее устранить. Затем подключаем маркетинг, чтобы рассказать потребителям о продукте и объяснить его назначение", – отмечает Максим Обушенков.

Почему компания отказывается от некоторых новинок

При разработке новых товаров компания оценивает их назначение и безопасность применения. Например, партнеры предлагали Revyline выпустить портативный ультразвуковой скейлер для домашнего использования. От идеи отказались: подобные приборы применяются в профессиональной стоматологии, а самостоятельное использование без необходимых навыков может привести к повреждению зубов.

Компания также прекратила выпуск гелей для отбеливания. Эти примеры показывают, что решение о развитии категории зависит от оценки самого продукта, его назначения и особенностей использования.

"Партнеры предлагали нам выпустить портативный ультразвуковой скейлер для домашнего использования. Я отказался от этой идеи, поскольку считаю такой прибор неподходящим для самостоятельного применения. При неправильном использовании он может повредить зубы", – рассказывает Максим Обушенков.

Как функциональность сочетается с интересом покупателей

При разработке товаров для широкой аудитории Revyline учитывает удобство использования и потребительские предпочтения. Один из примеров – линейка зубных паст Perfect с шоколадным и фруктовыми вкусами. Необычные сочетания помогают выделить продукт среди привычных предложений и привлечь внимание покупателей.

При этом вкусовые характеристики дополняют основное назначение пасты. Компания работает над составами и стремится сочетать функциональность продукта с привлекательностью для потребителя. По словам основателя, в 2025 году паста со вкусом сгущенного молока получила хороший отклик аудитории.

"При создании линейки Perfect мы хотели предложить покупателям необычные сочетания вкусов, которые выделялись бы на рынке. При этом паста должна выполнять свои основные задачи – очищать зубы и поддерживать здоровье полости рта", – подчеркивает Максим Обушенков.

Сегодня ассортимент Revyline охватывает повседневную гигиену и специализированный уход. При выборе новых направлений компания опирается на стоматологический опыт, рекомендации специалистов и потребности покупателей. Развитие продуктовой матрицы позволяет предлагать средства для разных ситуаций – от ежедневной чистки зубов до ухода за полостью рта при ношении ортодонтических конструкций.