Подкасты о маркетинге бывают очень разными. Одни помогают разобраться в рекламе и трафике, другие - посмотреть на бренд как на систему, третьи - лучше понять людей, которые покупают, подписываются, читают, спорят и уходят к конкурентам.
Обычно в подборках оказываются самые очевидные названия: крупные шоу про рекламу, digital, PR и контент. Но вокруг них есть еще одна полезная полка - подкасты, которые хорошо закрывают практические вопросы: как строить маркетинг в B2B, что происходит с Telegram, как работать с исследованиями, почему люди покупают и что слушать, если хочется не очередных "10 фишек", а нормального профессионального разговора.
Ниже - русскоязычные подкасты о маркетинге, рекламе, брендинге, SMM, исследованиях, продажах и бизнесе.
1. "Маркетинг и реальность"
Начать стоит с подкаста, который хорошо попадает в саму суть этой подборки: маркетинг здесь обсуждают не как набор модных инструментов, а как часть реальной бизнес-среды.
"Маркетинг и реальность" - подкаст о маркетинге, брендинге, PR, продвижении и предпринимательском мышлении. В выпусках говорят о том, как компании выстраивают коммуникации, работают с репутацией, развивают бренд, ищут клиентов, адаптируются к рынку и принимают решения в условиях, где не бывает идеальных вводных.
Главная ценность подкаста - практический взгляд. Это не разговоры в вакууме про "тренды ради трендов", а обсуждение того, как маркетинг сталкивается с бюджетами, конкуренцией, командой, продажами, личным брендом, ожиданиями клиентов и ограничениями бизнеса.
Подойдет предпринимателям, маркетологам, PR-специалистам, консультантам, экспертам и всем, кто хочет понимать маркетинг не как отдел "сделайте нам красиво", а как систему влияния на бизнес, доверие и спрос.
2. "Подкаст Петроченкова"
Это подкаст для тех, кто устал от маркетинговой подачи в стиле "сделайте воронку - и будет счастье". Антон Петроченков разговаривает с предпринимателями, маркетологами и людьми из рекламного рынка без ощущения, что гость пришел зачитать презентацию.
Сильная сторона проекта - разговоры на стыке маркетинга и предпринимательского мышления. Здесь интересно слушать не только про инструменты, но и про то, как владельцы бизнеса принимают решения, где ошибаются, как смотрят на рост, команду, продажи и продукт.
Хорошо зайдет собственникам, директорам по маркетингу, консультантам и всем, кто хочет понимать маркетинг не как "отдел продвижения", а как часть бизнес-модели.
3. "Все по трафику"
Если хочется больше конкретики про digital-рынок, рекламу, трафик, CRM, performance и работу с каналами, стоит добавить "Все по трафику". У подкаста правильное название: в выпусках действительно много разговоров о том, откуда приходит аудитория, как ее удерживают и что происходит с рекламными инструментами.
Но это не только про "настроить кампанию". В выпусках обсуждают FMCG, премиум-сегмент, email-маркетинг, CDP, брендформанс, инфлюенсеров, омниканальность и то, как бизнес пересобирает маркетинг под новые условия.
Подкаст полезен тем, кто работает руками с рекламой и аналитикой, но уже вырос из уровня "где нажать кнопку".
4. Sostav.ru - все о маркетинге и рекламе
Sostav давно знают как отраслевое медиа про рекламу, маркетинг, брендинг, digital и PR. Подкаст в этой логике работает как аудиоверсия индустриального наблюдения: интервью, короткие выпуски, истории рынка, люди из рекламы и брендов.
Его стоит слушать не ради "лайфхаков", а ради контекста. Что обсуждает рынок? Какие кампании становятся заметными? Как меняются бренды, агентства, медиа и рекламная индустрия? Для маркетолога это полезная насмотренность: не только знать свой канал, но и понимать общую температуру профессии.
Подкаст особенно пригодится бренд-менеджерам, рекламщикам, PR-специалистам и тем, кто работает с коммуникациями на уровне стратегии.
5. "Насть, я на минутку"
Подкаст Анастасии Комовой - хороший вариант для тех, кто работает с брендом, креативом и коммуникациями не в вакууме, а внутри реального бизнеса. Здесь говорят с экспертами о маркетинге, брендинге, креативе, лидерстве, ошибках в проектах и профессиональном опыте.
Формат особенно полезен тем, кто интересуется не только рекламными каналами, но и тем, как бренд живет внутри компании: кто принимает решения, как строится команда, где заканчивается красивая идея и начинается операционная реальность.
Подойдет бренд-менеджерам, маркетологам, креативным директорам, предпринимателям и всем, кто хочет больше разговоров про стратегию и меньше - про "быстро упаковать оффер".
6. "Заметки о маркетинге"
Это более камерный формат для тех, кто любит маркетинг не только как набор инструментов, но и как способ думать. В описании проекта прямо сказано: здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. И это уже хорошая заявка.
"Заметки о маркетинге" можно слушать, когда хочется спокойно разобрать стратегию, поведение людей, коммуникации, медиа, культуру и то, как маркетинг устроен на самом деле. Не в формате "срочно внедрите 7 приемов", а через наблюдения, исследования и профессиональные размышления.
Подойдет маркетологам, редакторам, стратегам и всем, кому важно не просто повторять чужие механики, а понимать, почему они вообще работают.
7. "Психология Маркетинга"
Маркетологу полезно слушать не только про каналы, но и про людей. Почему покупатели откладывают решение? Почему выбирают не самый рациональный вариант? Почему скидка иногда работает хуже, чем ощущение дефицита? Почему один и тот же оффер в разных контекстах воспринимается по-разному?
"Психология Маркетинга" Николая Молчанова как раз про это: поведенческая экономика, когнитивные искажения, мотивация, принятие решений, покупательское поведение. Такой подкаст помогает не просто "продавать лучше", а аккуратнее смотреть на коммуникации: где мы действительно помогаем выбрать, а где начинаем манипулировать.
Слушать стоит маркетологам, продуктовым специалистам, предпринимателям, UX-исследователям и всем, кто работает с поведением аудитории.
8. "Юра, нас репостят!"
Telegram давно перестал быть просто местом, где "эксперты пишут мысли". Для многих компаний, авторов и специалистов это медиа, канал продаж, площадка для личного бренда, комьюнити и источник профессиональной репутации.
"Юра, нас репостят!" как раз разбирает эту среду изнутри. В каждом выпуске гости рассказывают, как запускали Telegram-каналы, набирали аудиторию, делали контент, закупали рекламу, монетизировали внимание и справлялись с типичными проблемами авторов.
Подкаст будет полезен SMM-специалистам, контент-маркетологам, PR-щикам, экспертам и предпринимателям, которые хотят вести Telegram не "для галочки", а как нормальный медийный актив.
9. "SMM без абьюза"
Название звучит почти как утопия, но в этом и смысл. SMM часто обсуждают через охваты, рубрики, Reels, мемы и контент-планы. А вот про клиентов, выгорание, тревожность, отношения в командах, обесценивание и реальные условия работы говорят реже.
"SMM без абьюза" закрывает именно эту сторону профессии. Его можно слушать тем, кто работает в digital или только входит в профессию и хочет понимать не только инструменты, но и правила выживания: как общаться с клиентами, как не сгореть, как строить карьеру и как не превращать SMM в бесконечную гонку за чужими ожиданиями.
Это хороший подкаст для начинающих SMM-специалистов, digital-команд и руководителей, которые хотят лучше понимать людей, отвечающих за соцсети.
10. "Сделай ресерч - потом говори"
Формально это подкаст про UX- и CX-исследования. Но маркетологам его тоже стоит слушать - особенно тем, кто привык спорить о клиентах по принципу "мне кажется, аудитория хочет…".
Исследования - это то место, где маркетинг становится взрослее. Не угадывать, а проверять. Не придумывать портрет клиента из головы, а разговаривать с людьми. Не строить стратегию на вкусе руководителя, а искать реальные мотивы, барьеры и сценарии поведения.
Подкаст подойдет маркетологам, продактам, дизайнерам, бренд-стратегам и предпринимателям, которые хотят лучше понимать клиентов, а не только настраивать рекламу на сегменты.
11. "Системный маркетинг"
Название здесь честное. Подкаст не про вдохновение, а про систему: B2B-маркетинг, лидогенерацию, стратегию, исследования аудитории, SEO, выход на новые рынки, построение регулярного привлечения клиентов.
Такой формат особенно полезен тем, кто работает в сложных нишах: производство, услуги для бизнеса, агентства, консалтинг, технологические продукты. Там маркетинг редко сводится к красивой картинке и одному рекламному каналу. Нужно понимать длинный цикл сделки, ЛПР, воронку, контент, поисковый спрос, доверие и работу с экспертизой.
Слушать стоит B2B-маркетологам, руководителям агентств, предпринимателям и специалистам, которые хотят меньше хаотичных активностей и больше управляемой системы.
12. "Будет толк"
Не самый очевидный подкаст для маркетинговой подборки - и как раз поэтому он здесь. "Будет толк" находится на стыке креативных индустрий, предпринимательства, проектов, идей и аудитории. А маркетингу часто не хватает именно такого взгляда: не только "как продвинуть", но и "что мы вообще создаем и почему это должно быть кому-то интересно".
В выпусках можно найти темы про креативную индустрию, продвижение кино и сериалов, книжный бизнес, рассылки, ценности, проекты и работу с вниманием. Это полезно тем, кто делает бренд-медиа, спецпроекты, культурные продукты, образовательные проекты или хочет шире смотреть на коммуникации.
Хорошо зайдет стратегам, редакторам, бренд-менеджерам, продюсерам и маркетологам, которым нужна насмотренность за пределами рекламного кабинета.
13. "Шире чек"
Маркетинг часто обсуждают отдельно от продаж, хотя в реальности они постоянно соприкасаются. Можно собрать внимание, привести аудиторию, прогреть интерес - и все равно потерять деньги на последнем метре, если не выстроены продажи, коммуникация и доверие.
"Шире чек" полезен именно на этом стыке. В подкасте говорят о продажах, системном подходе, страхе продавать, синдроме самозванца, повышении чека, команде, клиентах и деньгах. Это не совсем классический маркетинговый подкаст, но для предпринимателей, экспертов и специалистов по продвижению он может оказаться даже практичнее многих разговоров про тренды.
Слушать стоит тем, кто продает через экспертность, личный бренд, контент, консультации или услуги.
С чего начать
Если нужен широкий взгляд на маркетинг, бренд, PR и бизнес - начните с "Маркетинга и реальности".
Если хочется индустриального контекста - включайте Sostav.ru - все о маркетинге и рекламе и "Все по трафику".
Если нужен маркетинг глазами собственника - подойдут "Подкаст Петроченкова" и "Системный маркетинг".
Если важны бренд, креатив и стратегия - сохраните "Насть, я на минутку", "Заметки о маркетинге" и "Будет толк".
Если вы работаете с соцсетями, Telegram и личным брендом - слушайте "Юра, нас репостят!" и SMM без абьюза.
Если хочется глубже понимать аудиторию - добавьте "Психологию Маркетинга" и "Сделай ресерч - потом говори".
Вместо вывода
Хорошая подборка подкастов не должна превращаться в список "все подряд про маркетинг". Лучше собрать себе личную медиадиету: один подкаст про рынок, один - про инструменты, один - про стратегию, один - про поведение людей и один - для профессиональной насмотренности.
Тогда подкасты перестают быть просто фоном в дороге. Они становятся способом не выпадать из профессии, слышать разные точки зрения и иногда ловить мысль, которая потом превращается в нормальную рабочую гипотезу.
