С 1 марта 2026 года в России заработали новые правила оформления публичной информации. Федеральный закон № 168-ФЗ, который в прессе окрестили "законом против англицизмов", внес правки в закон "О защите прав потребителей" и другие акты. Теперь вывески, меню, ценники и сайты должны быть понятны потребителю без переводчика. Разберем, кого это касается, что можно оставить и какие штрафы грозят за нарушения.
Что именно изменилось
Закон не запрещает иностранные слова напрямую. Он обязывает размещать информацию для потребителей на русском языке как государственном. Иностранный текст допустим, но только как дополнение. Русский вариант должен стоять первым и быть не мельче иностранного.
Это касается не только фасадов магазинов и кафе. Под требования попали меню, ценники, информационные стенды, указатели, сайты интернет-магазинов и мобильные приложения. Даже кнопки вроде "Login" или "Sale" на сайте продавца считаются информацией для потребителя.
Отдельно стоит сказать про рекламу. Здесь правила действуют давно, с 2006 года, по закону "О рекламе". Шум вокруг 168-ФЗ заставил многих вспомнить об этих нормах, но для рекламных материалов ничего принципиально нового не появилось. А вот для вывесок и меню – наоборот.
Кого касается закон
Требования распространяются на всех, кто продает товары или услуги физическим лицам. Это кафе и рестораны, магазины, салоны красоты, медицинские клиники, интернет-магазины, сервисы доставки. Неважно, ИП это или ООО.
Исключение сделали для зарегистрированных товарных знаков. Если ваш бренд официально зарегистрирован в Роспатенте, его можно использовать на вывеске в оригинальном написании. Правда, здесь есть нюанс. Если заявку на регистрацию подали после 1 марта 2026 года, а свидетельства еще нет, исключение не работает. Процесс регистрации может занимать до 12 месяцев, и все это время вывеска с латиницей остается в зоне риска.
Второе исключение – слова, которые вошли в русский язык и зафиксированы в нормативных словарях РАН. Например, "интернет", "компьютер", "менеджер", "маркетинг" можно использовать без перевода. А вот "воркшоп", "лендинг" или "фидбэк" в словарях отсутствуют. Их придется дублировать переводом или заменять русским аналогом.
Что можно оставить на вывеске
Проверять каждое слово нужно не по личным ощущениям, а по официальным словарям. Распоряжение Правительства № 1102-р от 30 апреля 2025 года утвердило четыре нормативных документа. Это орфографический словарь русского языка, словарь иностранных слов, толковый словарь государственного языка и орфоэпический словарь.
Если слово есть в словаре иностранных слов РАН – его можно использовать без перевода. Список пополняется, так что перед печатью новой вывески или обновлением меню стоит свериться с актуальной версией. Проверить слово можно бесплатно через онлайн-сервисы, например normaslov.ru.
Что касается меню в ресторанах, правило простое. Если у блюда иностранное название, не имеющее русского аналога, писать его нужно кириллицей. "Круассан" и "капучино" уже давно стали частью русского языка. А вот "Fresh Salad" без перевода – нарушение.
Штрафы за нарушения
Сам по себе 168-ФЗ новых штрафов не вводит. Ответственность прописана в КоАП, и размер зависит от того, что именно нарушено. За вывеску, меню или ценник без перевода наказывают по статье 14.8 КоАП. Для ИП штраф составит от 500 до 1000 руб., для юрлиц – от 5000 до 10 000 руб.
За рекламу с непереведенными иностранными словами штрафы другие. Здесь работает статья 14.3 КоАП. Для индивидуальных предпринимателей сумма составит от 4000 до 20 000 руб., для компаний – от 100 000 до 500 000 руб. Разница в десятки раз. Непереведенная вывеска у кафе и такой же баннер на фасаде – это два разных нарушения с принципиально разной ценой вопроса.
При первом нарушении субъект малого или среднего бизнеса может получить предупреждение вместо штрафа. Но это право, а не гарантия. Решение принимает конкретный инспектор, и рассчитывать на снисхождение не стоит.
Что делать прямо сейчас
Роспотребнадзор уже начал проверки. С марта по август 2026 года только в Оренбургской области бизнесу выдали 98 предостережений из-за вывесок на иностранном языке. В Ханты-Мансийске Роспотребнадзор через суд заставил предпринимателя снять вывеску на английском. Практика складывается не в пользу бизнеса.
Начните с аудита всех точек контакта с потребителем. Пройдитесь по вывескам, указателям, меню, ценникам, сайту и приложению. Выпишите все иностранные слова. По каждому проверьте: это зарегистрированный товарный знак или слово из словаря РАН? Если нет – нужен перевод того же размера и шрифта или замена на русский аналог.
Если своими силами разобраться сложно или слов слишком много, разумнее доверить аудит юристу. Он зафиксирует спорные моменты документально, и вам будет чем ответить, если придет проверка. А если вы только планируете открытие или ребрендинг, стоит заранее заложить в бюджет приведение вывесок в соответствие с новыми требованиями.
*Fresh Salad - Свежий Салат