Кабинет министров РФ направил на рассмотрение Госдумы инициативу, предписывающую заказчикам социальной рекламы демонстрировать счастливую семью как минимум с тремя детьми во всех случаях, когда сценарий подразумевает показ родителей с ребенком. Соответствующие материалы уже размещены в электронном архиве нижней палаты парламента.
Напомним, что социальная реклама представляет собой информационные сообщения, призванные решать значимые для общества проблемы. Ее ключевая цель – не продвижение коммерческих продуктов, а трансформация поведенческих привычек граждан и утверждение нравственных ориентиров.
Как уточняется в пояснительной записке к документу: "Проект федерального закона… направлен на популяризацию традиционных ценностей и формирование позитивного восприятия образа многодетной семьи в коммерческой и социальной рекламе".
Исходя из положений инициативы, профильные сообщества заказчиков, изготовителей и распространителей рекламного контента будут наделены полномочиями формировать и внедрять для своих участников строгие нормативы по демонстрации успешного семейства с тремя и более детьми. Подобные профессиональные объединения смогут функционировать в статусе ассоциаций, союзов или некоммерческих партнерств, в том числе в формате саморегулируемых организаций (СРО).
Помимо этого, нормативный акт устанавливает, что при организации тендеров на создание и трансляцию социальной рекламы инициаторы кампаний будут обязаны гарантировать присутствие образа благополучной многодетной семьи, если концепция изначально включает демонстрацию ячейки общества с детьми.
Документ также предусматривает адаптационный этап. За этот срок государственные структуры успеют наладить процессы интеграции образа многодетности в социальную рекламу, а представители индустрии – подготовить и согласовать требуемые регламенты. Планируется, что закон начнет действовать с 1 марта 2027 года.
