Всё началось с прощания. "9 лет назад в нашей стране родился уникальный проект, который мы назвали STUDIO 21. 9 лет мы поднимали музыкальную культуру на новый уровень. 9 лет – это большой срок для любого бренда. И вы уже должны понимать, к чему мы ведём. В ближайшее время STUDIO 21 прекратит своё вещание. Спасибо вам за всё!", – такое сообщение было опубликовано в социальных сетях первой в России хип-хоп радиостанции 20 июля.
Неожиданные изменения произошли и в эфире: с 21 по 23 июля на всю страну звучал инструментальный трек с ещё не вышедшего альбома SALUKI – одного из ключевых трендсеттеров индустрии. Композицию до релиза на стриминговых сервисах можно было услышать только на STUDIO 21… и на STUDIO 21 можно было услышать только их: никаких ведущих, шоу и привычного плейлиста – только EUPHORIA (12+).
Яркими моментами и эмоциями, связанными со STUDIO 21, в соцсетях делились слушатели, блогеры и популярные артисты: SALUKI, MARKUL, Thomas Mraz, FEDUK, Mnogoznaal, Boulevard Depo, КУОК и другие. О грядущем прекращении вещания и бесконечном повторе трека в эфире рассказали крупные федеральные СМИ и информационные агентства, а редакция получила тысячи обращений с просьбой не закрывать радиостанцию. И команда STUDIO 21 не могла не прислушаться к аудитории.
24 июля стало известно: STUDIO 21 возвращается! Возвращается к корням и тем принципам, которые сделали станцию культовой.
К работе над проектом вернулись его основатели – генеральный продюсер Виктор Худошин и креативный продюсер Василий Конад. Эксперты рассказали, какие перемены ждут слушателей STUDIO 21 и как обратная связь от аудитории помогла открыть новую страницу в истории радиостанции.
Генеральный продюсер STUDIO 21 Виктор Худошин: "STUDIO 21 – больше, чем радиостанция. С самого начала мы создавали мультимедийный проект, который был не просто источником качественного контента, а точкой, где индустрия встречалась с аудиторией, местом для смелых экспериментов и творческой реализации. Драйвером, который выведет хип-хоп в культурный мейнстрим страны.
Вокруг STUDIO 21 сформировалось сплоченное комьюнити таких же как мы неравнодушных к современной музыкальной культуре. И мы рады вернуться к первоначальной концепции. Это очень особенный формат, требующий соответствующего отношения: динамично меняющийся и комплексный, под стать миру вокруг. Здесь не работают традиционные подходы и классические приемы, ведь мы имеем дело с пассионарной аудиторией, которая моментально отличит правду и искреннее мнение от маркетинговых ходов и медийных клише.
Перед тем, как строить новое, мы решили вернуться к базовым установкам – слушателей встретит классическое оформление эфира, фирменный ироничный “тон оф войс” в соцсетях и плейлист, в котором грамотно сочетаются главные хиты момента, классика жанра и свежие треки артистов, чей звездный час еще впереди. Быть на острие инфополя, не следовать трендам, а формировать повестку, вовлекать, а не продавать – это STUDIO 21 делала девять лет назад, и это мы готовы сделать снова!"
Креативный продюсер STUDIO 21 Василий Конад: "Мы знали, что проект любят. Но не представляли, насколько. Для кого-то радиостанция стала саундтреком молодости. Для кого-то – местом, где впервые услышали любимых артистов. Для кого-то – частью собственной жизни.
И именно поэтому мы решились на этот шаг. Нам было важно не просто объявить о переменах. Мы решили поставить точку. Закончить одну историю, чтобы начать другую. Если этот эксперимент заставил кого-то переживать сильнее, чем мы рассчитывали, – простите. Мы правда не ожидали, что отклик будет настолько личным. Но теперь мы точно знаем главное. Слушатели скучали по той STUDIO 21. И мы тоже!
В эфире звучала неизданная работа нашего друга Сени SALUKI – человека, который был рядом со STUDIO 21 с самого начала. 24 июля вышел его альбом EUPHORIA. И именно с него начинается новая глава STUDIO 21".
