Страницы нашей газеты теперь могут пахнуть елью, корицей, мандаринами или бананми. Всего в арсенале Metro 140 запахов разных цветов, фруктов и пряностей. Сделать полосы издания ароматными получается благодаря необычной технологии - при печати в краску добавляются аромагранулы. Например, печатая фотографию новогодней ёлки, в зелёную краску можно добавить хвойный запах, и тогда, если потереть картинку пальцем, можно почувствовать аромат новогоднего дерева.
Первый номер Metro с запахом уже вышел, пока, правда, в единственном экземпляре. В тестовом выпуске на полосе изображена рождественская ель, украшенная мандаринами: если потереть нарисованные фрукты, можно действительно почувствовать их запах. Скоро познакомиться с нововведением смогут и наши читатели.
Аромагранулы уже использовали и некоторые другие газеты. Так, например, в этом году шотландская газета "Press and Journal" взбодрила своих читателей, выпустив утренний номер, который пах кофе.
Маркетологи начали задумываться о том, чтобы использовать запахи для привлечения клиентов, не так уж и давно: в 1980-х годах на советском рынке стали появляться импортные чистящие средства, но их, несмотря на хорошее качество, мало покупали. Оказалось, что продукция не вызывала доверия у хозяек, потому что не пахла хлором, как привычные моющие средства. Так стало ясно, что с помощью запахов можно привлечь клиентов, обратить внимание покупателей на продукт или издание, да и просто порадовать читателей.
