Молодые покупатели готовы экономить на платьях, джинсах и куртках, но не на деталях, которые делают образ узнаваемым. По данным исследования, почти половина опрошенных считают выразительные аксессуары значимым трендом. Модельер Денис Ерёмкин объяснил, когда такая покупка действительно оправдана.
Молодые покупатели всё чаще используют аксессуары не как дополнение к образу, а как способ заявить о себе. Согласно исследованию Opeepl "Молодёжные тенденции в моде – 2026″, выразительные аксессуары – сумки, украшения, ремни и головные уборы – вошли в число заметных направлений будущей моды: 47% опрошенных молодых потребителей назвали этот тренд значимым, а 20% включили его в число наиболее важных тенденций.
При этом поведение зумеров на рынке одежды становится всё более прагматичным. Для 57% молодых покупателей главным критерием при выборе одежды остаётся цена, однако именно аксессуары всё чаще оказываются той категорией, где покупатели готовы искать индивидуальность и добавлять образу характер. Исследование показывает: в условиях ограниченного бюджета молодые потребители необязательно отказываются от самовыражения – они переносят его с полной смены гардероба на отдельные детали, способные изменить восприятие всего образа.
Грамотная стилизация преображает самые простые вещи.
соцсети @ines.frassint
Фото:
Почему аксессуар постепенно перестаёт быть финальным штрихом и становится отправной точкой для создания стиля, рассказал модельер, заведующий кафедрой "Дизайн костюма" Московского художественно-промышленного института, кандидат технических наук, профессор, член Творческого союза художников России и Международной федерации художников Денис Ерёмкин.
– Аксессуар сегодня работает как архитектурный элемент образа, а не как дополнение к нему. Одна крупная деталь – брошь, ремень, необычная сумка – способна полностью переопределить восприятие простого базового комплекта, тогда как сама вещь может быть максимально нейтральной, – пояснил эксперт.
Логика молодой аудитории, по мнению Ерёмкина, вполне рациональна с точки зрения конструктора одежды. Базовая вещь – футболка, рубашка, прямые брюки – стоит недорого именно потому, что устроена технологически просто: минимум деталей кроя, стандартная посадка. Аксессуар чаще становится результатом штучной работы, поэтому его цена воспринимается иначе – как вложение в характер образа, а не в его основу.
Аксессуары можно использовать в большем количестве образов, чем отдельные предметы одежды.
соцсети @aimeesong
Фото:
Экономика при этом выходит простая: одну базовую вещь можно провести через десяток разных образов, если менять аксессуары. Вложиться один раз в качественную деталь выгоднее, чем каждый сезон обновлять весь комплект целиком.
У такого подхода, полагает эксперт, есть и профессиональный предел. Аксессуар способен вытянуть образ визуально, но не может компенсировать плохо скроенную основу: если пропорции самой вещи выбраны неверно, никакая деталь не исправит посадку по плечам или длину рукава. Поэтому выбирать аксессуар Ерёмкин советует не под тренд сезона, а под пропорции уже собранного образа – крупная деталь работает, только когда остальной комплект остаётся сдержанным, иначе аксессуары начинают конкурировать друг с другом вместо того, чтобы работать на образ.
Не все категории аксессуаров модельер считает равноценным вложением. Украшения и сумки из плотных, долговечных материалов постепенно окупают цену через количество образов, которые с их помощью можно собрать. А вот вещи, привязанные к очень узнаваемому тренду сезона, разумнее выбирать заведомо бюджетнее – их актуальность недолговечна почти по определению.
Сумки и аксессуары должны быть не только яркими, но и качественными.
соцсети @thealiceedit
Фото:
Есть и обратная сторона такого подхода, которую эксперт советует учитывать заранее. Один и тот же аксессуар редко работает одинаково хорошо со всем гардеробом сразу: крупная брошь или объёмная сумка задают тон всему образу, а значит, требуют вокруг себя более сдержанного окружения – простого силуэта, спокойного цвета, минимума другого декора. Именно поэтому вложение в аксессуар оправдано только вместе с пересмотром базового гардероба под него, а не отдельно от него.
И в любом случае решает не название тренда, а материал.
– Фактура важнее принта. Плотная кожа, матовый металл, натуральный камень не привязаны к сезону и не устаревают визуально. Один сильный аксессуар работает лучше, чем несколько случайных вещей, – именно поэтому молодая аудитория экономит на базовом гардеробе и вкладывается в деталь, – объяснил Ерёмкин.
