Ещё пару лет назад разговор о продвижении бизнеса в интернете почти всегда сводился к SEO. Позиции, трафик, ключевые слова – всё было понятно и привычно.
Но сегодня поисковая среда уже не та, что раньше. Всё больше пользователей не листают выдачу, а задают вопрос нейросети и получают готовый ответ. И этот ответ часто становится окончательным.
Для бизнеса это не просто технологическая новость – это изменение правил игры.
Поиск больше не равен списку ссылок
Раньше пользователь выбирал между сайтами. Теперь он выбирает между интерпретациями.
Нейросеть анализирует разные источники, сопоставляет информацию и формирует итоговый текст. В нём может быть упоминание конкретного бренда – а может и не быть. И именно это упоминание влияет на решение.
Компания может находиться в топе поисковой выдачи, но при этом не участвовать в том объяснении, которое получает человек. В результате влияние снижается, даже если позиции остаются прежними.
Что такое GEO-продвижение
В профессиональной среде всё чаще используют термин GEO – Generative Engine Optimization.
Если коротко, речь идёт о том, чтобы бренд был заметен не только в выдаче, но и в ответах нейросетей. Не просто "где сайт", а "кого нейросеть считает источником".
Это требует иной логики работы. Здесь важна не только техническая оптимизация страницы, но и системная экспертиза, устойчивость формулировок, присутствие бренда в разных источниках.
Почему это становится актуальным уже сейчас
Основатель агентства Rating Up Богдан Белоконь отмечает, что многие компании уже сталкиваются с новой ситуацией: трафик может быть стабильным, но влияние на выбор клиента уменьшается.
"Решение всё чаще формируется до перехода на сайт. Пользователь получает обобщенный ответ и на его основе делает вывод. Если бренд не встроен в эту информационную картину, он теряет долю внимания", – говорит Богдан.
По его словам, нейросети ориентируются на последовательность и экспертность. Им проще использовать те материалы, где тема раскрыта глубже и спокойнее, чем брать рекламные тексты.
Как бизнесу адаптироваться
Первый шаг – посмотреть, как нейросети отвечают на ключевые запросы в вашей отрасли. Есть ли там ваша компания? Связана ли она с нужной темой?
Второй – пересмотреть контент. Добавить материалы, которые объясняют рынок, дают определения, разбирают процессы.
Третий – работать с репутацией. Публикации в СМИ, экспертные комментарии, участие в профильных обсуждениях формируют тот самый фон, который учитывают алгоритмы.
Это не замена SEO, а следующий этап
GEO не отменяет SEO. Но добавляет ещё один слой.
Сегодня борьба идёт не только за позиции, но и за интерпретацию. За то, чья точка зрения станет частью ответа.
И компании, которые начинают учитывать эту реальность раньше других, получают преимущество – не в цифрах отчета по трафику, а в доверии и внимании аудитории.
Поиск меняется постепенно, без громких заявлений. Но именно такие изменения оказываются самыми серьезными.
Generative Engine Optimization - оптимизация под генеративные системы
