Многие предприниматели ошибочно считают термины "товарный знак" и "бренд" синонимами. На практике это совершенно разные понятия, хотя, конечно, тесно связанные между собой. Давайте разберемся, чем они отличаются, а также почему для успешного бизнеса важно и то, и другое.

Юридический статус: защита vs образ

Товарный знак – это прежде всего юридическое понятие. Это зарегистрированное в Роспатенте обозначение (слово, логотип, слоган или что-то другое), которое получает правовую защиту. Без регистрации товарного знака вы не сможете запретить другим использовать похожее название.

Пример: "Снежный барс" – зарегистрированное название сети спортивных магазинов.

Бренд – это комплексное восприятие компании потребителями. Сюда входит не только название, но также репутация, эмоции, ассоциации, которые возникают у клиентов.

Пример: Когда мы слышим "Снежный барс", мы представляем не просто вывеску магазина, а качественное снаряжение, профессиональных консультантов, особую атмосферу в торговых залах.

Создание: мгновенно vs годами

Товарный знак (ТЗ) появляется в момент регистрации в Роспатенте. Вы подаете заявку, проходите экспертизу – в результате получаете свидетельство с конкретной датой.

Бренд формируется годами через качество продуктов или услуг, маркетинговые коммуникации, опыт взаимодействия с клиентами, публичную деятельность компании.

Составляющие элементы

ТЗ включает зарегистрированное название, логотип и слоган, если они зарегистрированы.

Бренд в свою очередь включает:

  • Товарный знак.

  • Фирменный стиль (цвета, шрифты).

  • Упаковку и дизайн точек продаж.

  • Корпоративную культуру.

  • Репутацию в СМИ или соцсетях.

  • Опыт клиентов и т.д.

Защита и риски

Регистрация ТЗ дает право запрещать использование схожих обозначений, возможность взыскивать компенсации (до 5 млн рублей), а также защиту от рейдерских захватов бренда.

Бренд без регистрации ТЗ рискует:

  • Потерять название из-за регистрации конкурентами.

  • Столкнуться с недобросовестными подражателями.

  • Потратить миллионы на продвижение "ничейного" имени.

Вывод: что важнее?

Оба понятия критически важны, но выполняют разные функции:

  • Товарный знак – это юридическая защита.

  • Бренд – это маркетинговый инструмент.

Без зарегистрированного ТЗ нельзя безопасно инвестировать в бренд. Без работы над брендом даже самый защищенный товарный знак останется просто "бумажкой" без ценности для бизнеса.

Совет: начинайте с регистрации ТЗ, затем последовательно выстраивайте бренд. Так вы создадите устойчивый актив, который будет работать на ваш бизнес долгие годы.

Источник: www.bashukchichkanov.com