Реклама и каталоги брендов в fashion-индустрии рисуют картинки идеальной внешности. Фотографии моделей, и так при обильном макияже, обрабатывают в графических редакторах – убирают прыщи, жировые складки и морщины, замазывают неровности на коже. Brave Girls Alliance (буквально – «Альянс смелых девушек») создал петицию «За правду в рекламе» и предлагает подписать её всем желающим.
Главная цель – заставить модную индустрию (и не только её) поменьше редактировать образы и не создавать сказку, которая предлагает что-то купить или попробовать. В частности, инициатива нацелена на детей – они слишком увлекаются фальшивыми кумирами.
Американская компания ModCloth стала первой в модной индустрии, которая присоединилась к петиции, и предлагает другим сделать то же самое. Интернет-пользователи повально поддержали данное начинание – в отличие от представителей рекламного бизнеса.
По словам экспертов по брендингу, эта тема всплывает регулярно. Некоторые компании уже пиарились за её счёт.
Натуральность во всем – безусловный модный тренд сегодня, причём, он охватывает абсолютно все рынки и товарные категории, рассказывает Metro Алексей Андреев, генеральный директор Depot WPF и сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России.
– Натуральными должны быть не только продукты питания, но и мебель, дома, одежда, и даже человеческие отношения, – отмечает он. – Существует ещё один острый тренд в маркетинге – кастомизация. Расхожая фраза про то, что в ХХ веке каждый человек был покупателем, а в XХI каждый покупатель стал человеком, говорит о тотальном внимании к людям. Бизнес осознал, что массовый потребитель, это не безликое стадо, а живые люди, каждый со своим индивидуальным характером и судьбой. На стыке этих двух тенденций появляется множество модных индустриальных трюков.
По словам Андреева, цель этих трюков – привлечь внимание обывателей, втереться им в доверие, намеренно отказываясь от глянца и бутафории. Простой домохозяйке трудно сопоставить себя с рафинированным лицом с обложки точно также, как массовый потребитель не всегда узнает своих рекламных прототипов в телероликах на роскошных кухнях, с женами супермоделями и ангелоподобными детьми.
– Нельзя отказаться от фотошопа и других технических приемов, создавая визуальную коммуникацию. Это всего лишь пиар-манифест, – отмечает эксперт. – Такая же блажь, как и пренебрежение средствами личной гигиены ради пресловутой натуральности. Мало кому это понравится.
Толерантность Европы и США к дряблым, непропорциональным телам понятна, но любой нормальный человек должен стремиться к саморазвитию в той или иной форме, продолжает тему Кирилл Халюта, генеральный директор Freedomart:
– Если тенденция «ожирения» людей сохранится, то эффективными героями станут именно такие модели, с которыми человек имеет больше общего, – уверен он. – С одной стороны это показатель общей деградации форм тел человека, как известно за идел пока приняты греческие стандарты тел. С другой стороны появление новой моды в рекламе, но именно как следствие первого плюс распущенность под кодовым названием толерантность.
По мнению эксперта, плохи обе крайности – отфотошопленные «куклы» и растолстевшие барышни.
– Если хотим показать натуральность, то необходимо подбирать моделей с некой «изюминкой» и не делать из них «кукол». Красота и привлекательность моделей (и людей в целом) характеризуется не столько идеальной кожей или формами, как харизмой плюс более-менее привлекательное тело (формы). Тенденция к оздоровлению людей сделает фотошоп ненужным, – подытоживает Халюта. – Что касается петиции, то действительно это пиар, связанный с модой на всё натуральное, то есть актуальная реклама.
