Проект перезапуска занял год, рассказал Павел Розенфельд, генеральный директор завода. Главные причины – желание нарастить свою долю на рынке и ухудшение качества продукции в целом по стране.

– Напомню, что оригинальные рецептуры сыров «Дружба», «Волна» и «Лето» появились в 1960 году в экспериментальной лаборатории объединения «МОЛОКО» (современный «КАРАТ»), – отмечает Розенфельд. – Сегодня эти торговые марки являются общероссийскими. Это значит, что в магазинах продаются плавленые сыры «Дружба» и «Янтарь» от разных производителей с практически идентичной упаковкой.

Основная идея ребрендинга – отказаться от советского стиля плавленых сыров. Старый образ упакован в дизайнерские "рубашки".