Виртуальная мода: грядущее будущее или всего лишь тренд?

Дополненная реальность и виртуальный мир стали частью модной индустрии ещё до появления COVID-19 и его последствий. И всё же пандемия ускорила процесс перехода брендов и магазинов из физического в цифровое пространство. Metro узнало, как выглядит цифровой гардероб и где его можно купить, а также станет ли всё это большим трендом

Весной 2019 года появляется первое виртуальное платье, названное "Радужная оболочка". Его разработал голландский стартап The Fabricant совместно со студией Dapper Labs и художницей Джоанной Джасковски. Это платье можно надеть на фото, но в реальности вы наряд никогда не увидите и не потрогаете. Но даже его цифровой вариант выглядит настолько гиперреалистично и детально, что платье моментально купили на аукционе в Нью-Йорке за $9500. Его приобрёл для своей жены исполнительный директор одной из охранных компаний в Сан-Франциско. Это событие стало началом тренда на виртуальную моду.

Зимой 2020 года кое-как прошли европейские недели моды, часть показов на которых перешла в формат презентаций или вовсе была отменена. Организаторы московской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia, которая была запланирована в Манеже с 31 марта по 4 апреля, долго держатся, надеясь на лучшее, но за 2 недели до старта сдаются и отменяют все офлайн-мероприятия. Позже Национальная палата моды проведёт неделю Global Talents Digital: дизайнеры онлайн будут представлять свои лукбуки, а в июне и вовсе состоится виртуальный сезон, где почти все показы пройдут с использованием технологий дополненной реальности.

Но показы и шоу – это одно, а вывести технологию на рынок и зарабатывать на ней – совсем другое. В мае этого года дизайнер Регина Турбина запустила первый российский онлайн-магазин виртуальной одежды Replicant.Fashion. Да-да, именно как то радужное платье, проданное на аукционе в Нью-Йорке за $9500! Но теперь виртуальная услуга становится более доступной. Ассортимент от семи дизайнеров предлагает 49 предметов одежды, среди которых есть как привычные топы, брюки, пальто и комбинезоны, так и забавные образы для веселья. Стоимость – от 499 руб. за футболку и до 1799 руб. за платье или плащ.

По словам разработчиков, digital-луки дают полную свободу самовыражения и тем, кто их "носит", и дизайнерам. Цифровые вещи делаются из самых фантастических материалов и не всегда подчиняются законам физики. Также эти предметы создаются по реальным лекалам в профессиональных программах – их можно воссоздать в реальности. Ну и, конечно же, для производства такой одежды не нужны физические ресурсы.

Регина Турбина стала не единственной, кто увидел будущее в создании виртуального гардероба. В конце июля соосновательница шоурума и агентства More Dash Дарья Шаповалова запустила платформу для продажи цифровой одежды под названием Dress-X. Пока на платформе представлено 65 предметов от таких дизайнеров, как Alena Akhmadullina, Eva Sviridova, Nina Doll и других. Стоимость варьируется от 30 до 180 долларов за предмет. В эту цену входит создание первого образца вещи, "подгонка" по фигуре клиента, а также последующее обслуживание на других фотографиях.

Такая цифровая одежда создана для людей, ведущих активную жизнь в социальных сетях, – например для блогеров. Сейчас каждый второй из них открывает свой магазин по перепродаже накопившихся вещей, потому что их уже некуда складывать. А когда тебе платье или шляпа нужны только для того, чтобы сделать снимок для Instagram – их необязательно покупать физически, ведь цифровая версия смотрится не хуже и даже лучше, когда её "посадят" на тебя. К тому же это осознанный шопинг в абсолюте: нет производства – нет и сопутствующих ему проблем для человека и экологии.

Дарья Ядерная, куратор МВА программ МГИМО и Британской высшей школы дизайна "Менеджмент в индустрии моды" и "Стратегический маркетинг менеджмент":

"Пандемия в действительности послужила катализатором процессов, которые уже происходили на цифровом рынке. Виртуальные примерочные и онлайн-проекции уже давно развивались как важный толчок для продаж одежды в интернет-пространстве, однако сейчас это выходит на новый уровень.
По данным опросов Y Consulting на конец 2019 года, причиной более чем 26% всех покупок одежды в среднем ценовом сегменте является стремление "сделать красивое фото", похвастаться в социальных сетях. При этом для каждого десятого покупателя эта причина входит в топ-3 для покупки одежды. В этой связи возможность купить виртуальные образы – одежду, фильтры, маски, макияж – это органичное продолжение тренда на "казаться, а не быть". Это также отвечает стремлению покупателей выделяться, выглядеть статусно, дорого, оригинально. Такие желания потребителей также находят отражение в виртуальной одежде, ведь "позволить" её себе легче, чем физическую вещь, что, кстати, немаловажно и в контексте падения доходов населения.
Наконец, свой вклад вносит и тренд на устойчивость и осознанное потребление. Приобретать вещь на 1 или 2 выхода – значит, тратить бесцельно огромные ресурсы, считает современный потребитель. Приобрести же виртуальную вещь – решить те же задачи, но ощущать себя этически и экологически более зрелым индивидом, а это в постковидном мире важнее, чем когда-либо.
Тем не менее, однозначно, этот тренд не станет мегатрендом. По прогнозам, потребителями такой одежды станут не более 3–5% всей клиентской базы, хотя за счёт чередования "новинок" и частоты смены онлайн-гардероба эта ниша может стать прибыльной. Но всё-таки пока нишей".