Пушистая революция: искусственный мех дал бой натуральному

Мех – это статус, качество, тепло, а шуба – мечта каждой женщины. Так было много лет, но времена меняются. Сегодня всё большее количество современных девушек предпочитают натуральному меху искусственный.

И если раньше шуба из искусственного материала напоминала Чебурашку, сейчас она практически не отличается от натуральной. Правда, по-настоящему качественное изделие найти не просто, даже если ты живёшь в таком мегаполисе, как Москва.

В преддверии нового года и в самый разгар зимы мы встретились с производителями правильных эко-шуб и составили список лучших мест для их покупки.

Кристина Смаль, основательница бренда @ChinChivi

Предыстория

Несколько лет назад, когда я перестала есть мясо, решила купить себе искусственную шубу. Купила, но она была настолько плохого качества, что выходить в свет в ней было просто стыдно. В результате две зимы подряд проходила в пальто – от машины и до двери. Это выглядело очень странно, особенно в минус 20.

Всё изменила моя волшебная поездка в Амстердам. Как сейчас помню, иду я по подземному переходу, и вдруг вижу инсталляцию из кучи фотографий моделей на подиуме в шикарных шубах. Сначала удивилась, как они, европейцы, посмели столько животных убить, а потом читаю, что это искусственный мех. И тогда я поняла, что хороший экомех существует.

Три месяца я искала этот мех и нашла во Франции. Приехала на фабрику, познакомилась с владельцами. Оказалось, что они продают свой мех в основном французам и итальянцам в модные дома. Мы подружились, и я уговорила их начать сотрудничать.

Сначала я сшила шубу себе, результат понравился, и тогда я начала шить для других. Но это оказалось не просто. У меня два образования – налоговое и экономическое, с производством одежды никогда не имела дела. Поэтому в начале было много ошибок и горы выброшенных шуб.

Да, и с французами работать оказалось очень непросто – они медлительные и непунктуальные. Что говорить, если первый мех попал ко мне через полгода после того, как я его купила. Сейчас мы всё урегулировали, смогли оптимизировать процесс и сократили время от оплаты до получения до одного месяца.

Объёмы

Сейчас я работаю с известной фабрикой, на которой отшивается большинство молодых российских дизайнеров. Фабричное производство в отличие от ручного даёт высокое качество готовой продукции, да, и занимает намного меньше времени. Конечно, мы не отшиваем шубы поштучно, это происходит партиями. Но если так посчитать, то на производство одной шубки уходит примерно четыре часа.

На сезон мы отшиваем 300 – 350 шуб: штук 200 к августу, ещё 100 – 150 дошиваются в конце декабря – начале января. Этого хватает, чтобы продавать в Москве и через интернет, но не хватает на франшизу и оптовиков. Пока не планирую увеличивать производство, так как боюсь, что пострадает качество.

Чем хорош ваш мех?

Весь искусственный мех делается по одной технологии, но с небольшими отличиями. Например, китайский делается в основном из волокон полиэстера, получаемых из отходов нефтепромышленности. Волокна вытягивают в тонкую нить-проволоку, а потом нарезают её на маленькую стружку и сажают на тканевую основу (обычно с помощью клея, но иногда прошивают). Такой мех твёрдый на ощупь, грубый и неестественно блестит. По сути, это тонкая пластмасса.

Как делается французский мех. Технология точно такая же, вся уникальность заключается в сырье. Нить создаётся из модифицированного акрила, который в свою очередь делается из природного газа. В эту жидкую субстанцию добавляют жидкий хлопок, перемешивают и вытягивают в нить, которую потом нарезают и вшивают в трикотажную основу. Хлопок в этом дуэте отвечает за необыкновенную мягкость и естественный внешний вид, акрил делает мех устойчивым к загрязнениям и таким носким.

Поскольку основа этого синтетического материала природная – газ и хлопок, во время утилизации он распадается, не загрязняя окружающую среду.

Чем он лучше натурального:

• Он легче;
• Выглядит не хуже натурального (лично для меня) и не уступает по теплоте;
• Из него легче шить – не надо подгонять шкурки, а значит можно сделать большее разнообразие моделей;
• Красители лучше садятся на искусственный мех, и готовое изделие не выцветает;
• Он экологичней натурального;
• Он дешевле;
• Он долговечен в плане носки;
• Его проще чистить. Я даже в стиральной машине стираю, но на деликатной стирке. Конечно, это может сократить срок службы изделия, и клиентам я так делать не рекомендую. Но просто знайте, что такая возможность есть;
• Ну, и самый главный аспект – я не хочу жертвовать чьей-то жизнью.

Почему искусственный мех входит в моду в России?

В России в первую очередь из-за денежного кризиса. Я и по продажам это вижу, и по возвратам. Второе – это тренды. У нас их сейчас очень любят. Поэтому когда блогеры надевают искусственные шубки, подписчики сразу за ними повторяют.

Ну, и третье – я надеюсь, что в нашей стране появилась каста людей, которые не хотят носить шкуры животных. Я прям на это рассчитываю. Надо уже избавляться от этих старых привычек и стереотипов.

Татьяна Матюшина, основательница бренда @by_Matu

Предыстория

Мы начали заниматься этим делом вместе с подругой околого года назад. Но через некоторое время приняли решение, что расходимся, и я осталась одна.

Скажу честно, что изначально не было идеи создавать именно этичный продукт. Был простой вопрос, как у потребителя: "Наступила зима, что носить?"

Не хотелось надевать пуховик или пальто, а хотелось что-то другое. И очень случайно, чисто спонтанно родилась эта идея. Позже, когда мы начали продавать свои первые шубы, покупатели интересовались, действительно ли мы делаем их, не убивая животных. И тогда мы поняли, что это наша фишка, то, что отличает нас от других.

Теперь про сам мех. На самом деле этому материалу, мне кажется, уже лет 100, потому что производство, на котором нам его делают, ещё времён СССР. Просто раньше этот материал не использовали для моды, а больше для промышленных целей.

И когда мы пришли со словами о том, что нам нужен розовый и персиковый цвет, у нас сразу спросили, что мы собираемся шить из этого меха. Мы ответили, что шубы, и на нас посмотрели как на сумасшедших.

Сейчас, спустя год, мы всё ещё сотрудничаем с этим поставщиком, и он, конечно, приятно удивлён, как мы растём, как развиваемся. Ему звонят и просят продать такой же мех другие компании, а это значит, что мы движемся в нужном направлении. Я не боюсь конкуренции, на мой взгляд, это всегда хорошо.

Объёмы

Так как мы пока ещё маленькие, естественно, всё упирается в финансы. Мы отшиваем на наличие, плюс у нас уже есть представители в других городах, шьём и для них.

Всё отшивается партиями по отработанным лекалам. Это не занимает много времени.

Если у нас есть всё в наличии, есть финансы, чтобы это заказать, то сам процесс занимает 2 – 3 дня. Но для клиентов мы всегда ставим срок пошива 7 – 10 дней, на всякий случай.

Чем хорош ваш мех?

Особенность наших шуб в том, что мы именуемся вроде как эко-шубами, но на самом деле мы сделаны из натуральной овечьей шерсти, но стриженой.

Шерсть получается либо вычёсыванием, либо стрижением. Её получают гуманным путём, овцу никто не убивает, но иногда этот момент очень сложно донести до людей. Овцу нужно стричь – в первую очередь это нужно ей самой.

Итак, про сам процесс. Берут трикотажную основу, и в промежутки между полотном вплетают шерсть. Чем плотнее мех, тем он теплее. Сначала вся шерсть молочного цвета, чтобы получить тот или иной оттенок, её не красят обычными красителями, а вплетают волокно лавсан. Оно при нагревании окрашивает шерсть в нужный цвет. Но это очень нестабильный процесс.

Например, весной мы хотели получить нежно-розовый, пудровый оттенок, но на деле вышла фуксия. Нам повезло, что этот цвет стал трендом сезона и очень хорошо зашёл среди наших покупателей.

Чем этот мех лучше натурального?

А в чём плюсы натурального меха? Он красивый – но и современный искусственный мех тоже очень красивый, он тёплый – но сейчас столько разных утеплителей, которые предлагают прекрасные варианты на любую погоду.... Поэтому я даже не знаю, какие у натурального меха вообще могут быть плюсы.

У нашего меха есть и красота, и тепло, но мы никого не убиваем. При создании наших шуб и при их утилизации, все остаются целы – и животные, и природа.

К тому же, наши шубы дешевле, чем натуральные, и их проще чистить. Я, например, свою стираю в машинке, знаю, что некоторые клиентки тоже так делают, и пока никто не жаловался.

Конечно, когда клиенты спрашивают, я советую им сухую химчистку, но только потому, что мне важно, чтобы они проносили её минимум пять лет.

Если речь идёт о каких-то локальных загрязнениях, то хорошо помогает "Vanish" – он удаляет пятна и никак не влияет на цвет изделия, потому что, повторюсь, шуба не окрашена обычным красителем.

Также этот материал хорошо переносит влагу, что очень актуально в Москве. Когда шуба намокает, надо просто дать ей высохнуть, а потом прочесать щёткой для шерсти. Единственный минус, если можно так сказать – мокрая шуба пахнет овечкой, хотя многим даже нравится. Часто слышим от клиентов, что этот запах очень нравится их домашним животным.

Почему искусственный мех входит в моду в России?

В Европе этот тренд появился уже давно, но особенно остро вопрос встал этим летом, когда итальянский Vogue и модный дом Gucci отказались от использования натурального меха. Сейчас всё мировое сообщество идёт по пути тотального отказа от меха, вот, видимо, дошло и до России. Но у нас, конечно, всё это ещё не так сильно развито.

Мне кажется, дело в устоях, традициях, ведь мы живём в России, в Сибири, в зиме... Это всегда будет с нами, но надо понимать, что пора что-то менять.

Алексей и Анастасия Вавиловы, основатели бренда @AlmaStore_ru

Предыстория

Анастасия: "Несколько лет мы были вегетарианцами, потом из-за медицинских показаний пришлось от этого отказаться, но тем не менее именно в тот момент возникла идея купить искусственную шубу.

Я пошла в один известный магазин, купила там шубу и проходила в ней целый сезон. Она оказалась очень тёплой, но выглядела совсем не так, как хотелось. Особенно не нравилось качество меха. Мы начали искать альтернативу и нашли поставщиков, которые продают французский мех Tissavel прямо в Москве. Он был очень красивым и мягким – совсем как натуральный. И мы решили попробовать заняться производством шуб.

Всё началось в прошлом декабре, но первые шубы поступили в продажу только через полгода. Много времени ушло, чтобы найти качественных поставщиков, разработать лекала, подобрать подходящие утеплители (они должны быть тёплыми, тонкими и сохранять форму при стирке), найти помещение под цех и закупить оборудование."

Объёмы

Алексей: "Ткань покупаем в Москве – пока объёмы не очень большие, нам этого хватает. Но мы уже начинаем присматриваться к китайским поставщикам (именно в Китае находится фабрика, которая производит мех по французской технологии).

Сложно сказать, сколько шуб было сшито за эти полгода. Мы постоянно дошиваем модели для шоу-рума, для клиентов из разных городов и стран. Это занимает не так много времени, в среднем, одна швея за день сшивает одну шубу. Но это сейчас, благодаря отлаженному процессу, сначала всё было не так. Мы придумывали модели, отшивали их, понимали, что получилось совсем не то, перешивали... Когда видишь только ткань, очень сложно понять, как она будет выглядеть в готовом изделии, зачастую нужный результат получается не с первого раза."

Чем хорош ваш мех?

Анастасия: "Главный плюс этого меха в том, что его можно стирать в машинке (но при деликатной стирке и без отжима) или же просто руками. Сушить надо при комнатной температуре и подальше от батареи.

Ещё один плюс – это тепло. Мы закладываем утеплитель, который рассчитан на температуру до минус 30. Мы проверяли.

Также наши шубы очень лёгкие – они весят примерно полтора килограмма, и не боятся дождя – высушите её, прочешите щёткой для меха (подойдёт и щётка , которой вы расчёсываете домашних животных, но только не металлическая) и она снова будет как новая.

Ну, и ещё один плюс, о котором нельзя не сказать, наши шубы не выцветают и даже белые – часто владелицы натуральных белых шуб жалуются, что со временем они желтеют. С нашими шубами ничего подобного не происходит."

Почему искусственный мех входит в моду в России?

Алексей: "Мода быстро меняется, искусственный мех более гибок в этом плане. Почему Zara популярна? Потому что она доступна и идёт в ногу со временем.

Также немаловажную роль играет цена. Изначально мы шили шубы для тех, кто хочет выглядеть стильно и не тратить при этом много денег. Обычно шуба стоит 200-300 тысяч – очень немногие могут себе её позволить, а у нас ценовой диапазон такой (от 10 до 20 тысяч рублей), что можно покупать шубы каждый год и всегда оставаться в тренде.

Ну, и не надо забывать, что покупка шубы – это одна эмоция, не важно, за сколько ты её взял за 20 тысяч или за 100."

Екатерина Колосова, основательница бренда @Revalu_official

Предыстория

С самого детства я очень любила животных и всегда им помогала, даже была волонтёром в приютах. О своей волонтёрской деятельности я часто писала в Facebook, и в какой-то момент на меня начала таргетироваться реклама компании PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) – люди за этичное отношение с животными. От них я узнала, какими ужасными способами получают натуральный мех.

Да, натуральные шубы – это действительно красиво, но неужели в век высоких технологий, когда человечество летает в космос, не придумали ничего лучше, чем сдирать шкуру с животного живьём.

Естественно, альтернатива была. В 2015 году я нашла в Америке готовые искусственные шубы, которые были очень красивые, качественные и тёплые. Я завезла совсем небольшую партию в Москву и многие из них продала сразу со склада, остальное – через соцсети (Facebook на тот момент).

Потом было собственное производство в Китае. Но на расстоянии сложно контролировать качество, и в итоге получаешь кота в мешке. А поскольку у меня не было возможности постоянно находиться в Китае, я перенесла производство в Москву. И могу сказать, что вышло не дороже, а качество даже лучше.

Объёмы

Основная часть работы происходит летом, к октябрю мы уже стараемся, чтобы всё было готово. Потом дошиваем некоторые изделия, но после декабря уже ничего не шьём.

Сначала происходит создание эскиза, затем по эскизу делают лекала, а по лекалам отшивают образец.

Всего к сезону отшивается порядка 100 – 150 шуб. Этого хватает. Мы не гонимся за массовостью и стараемся сохранить эксклюзивность: отшиваем не более 15 штук на модель. А если учесть, что часто шубы покупают девочки из других городов, вероятность встретить кого-то в такой же шубе, как у вас, очень мала.

Чтобы отшить одну модель из 15 шуб уходит примерно неделя.

Естественно, мы планируем увеличивать количество шуб на модель, но это в любом случае не будут какие-то огромные масштабы, это дизайнерская история.

Чем хорош ваш мех?

Мы используем разный мех с разных концов Земли. В изделиях используем суперсовременный утеплитель – это мембрана, которая состоит из многих мелких ячеек, которые наполняются воздухом и за счёт этого создаётся тепло. Поэтому наши шубы такие тёплые и выдерживают температуру до минус 30.

Знаю, что многие считают натуральный мех более тёплым, но самом деле, сам мех греет только до -5, дальше также начинает работать утеплитель.

Чем этот мех лучше натурального?

Ну, как я уже сказала, он очень тёплый.

Второе – этот материал более подвижный с точки зрения дизайна.

Третий момент эстетический. У современного качественного искусственного меха есть подшёрсток, ворсинки... – он практически не отличим от натурального.

Четвёртый – его легко чистить, он не боится дождя, снега, очень устойчив к любым погодным условиям.

Ну, и пятое – этот мех проще хранить. Я, например, храню свою шубу в чемодане – она не мнётся, и её не ест моль.

Почему искусственный мех входит в моду в России?

В Европе этот тренд уже давно, там искусственным мехом никого не удивишь. Там наоборот в натуральных шубах ходят только русские бабушки.

К нам же это пришло как тренд только в этом году, когда изделия из искусственного меха начали выпускать такие гиганты как Zara и H&M. Очень надеюсь, что этот тренд останется с нами надолго и люди ощутят все преимущества искусственного меха и перестанут носить натуральный.