Правление Интернет-гиганта Yahoo! одобрило покупку блог-севиса Tumblr за 1,1 млрд долларов. По словам экспертов, у этой сделки как минимум две цели. Первая – увеличить лояльность своей аудитории. Вторая – ее омолодить, ведь основная масса пользователей приобретенного сервиса моложе 30 лет.
– В последние годы Yahoo! столкнулся с рядом проблем из-за высокой конкуренции со стороны других интернет компаний. На данный момент акции компании стоят 27 долларов за бумагу, что почти вдвое ниже уровней 2006 года, – говорит Тимур Нигматуллин, аналитик "Инвесткафе". - В связи с потерей доли рынка рекламы и поиска в интернет, а также недооценки стратегии конкурентов по привлечению молодой аудитории пользователей – в 2011-2012 годах в компании пришлось несколько раз менять руководство.
Судя по всему, новая стратегия Yahoo! строится на улучшении взаимодействия с пользователями, посредствам инвестиций в различные проекты на основе социальных сетей, подытоживает Нигматуллин.
Андрей Коптев, аналитик инвестрынка, считает, что Yahoo! как раз не хватала такого мощного проекта с лояльной молодой аудиторией.
– В отличие от конкурентов, – отмечает он. – К примеру, у Facebook есть Instagram кроме своего собственного потенциала.
