В социальных сетях набирает популярность флэшмоб под хэштегом #makeupisgenderless, который можно перевести как "Макияж не имеет пола" или "Бесполый макияж". В рамках акции мужчины используют косметику, чтобы преобразить себя, а потом выкладывают фотографии на свои страницы в Instagram.
Началось всё с того, что автор бьюти-блога The Beauty Boy Джейк Джейми стал выкладывать у себя советы по макияжу для мужчин, указывая данный хэштег. Довольно быстро идею подхватили и пользователи соцсетей и вот уже в Instagram можно найти множество фотографий, где мужчины показаны до и после нанесения косметики.
Не упустили возможность воспользоваться ситуацией и стилисты. Некоторые из них стали выкладывать фотографии своих клиентов, демонстрируя преимущества мужского макияжа. Некоторые пользователи отметили в комментариях, что таким образом работники сферы надеются, что новое течение увеличит поток их клиентуры.
