Рекламные вывески и яркие табло могут исчезнуть с фасадов и крыш домов в историческом центре Петербурга. Государственная дума займется культурным наследием российских городов. Предлагаемые меры грозят крупными неприятностями у компаний.
В настоящее время никаких жестких требований к рекламе на объектах культуры не существует. Пользователю зданий предлагают обеспечивать неизменность облика и интерьера, но не прописывают никакой ответственности за возможные нарушения. В новом законопроекте обещают запретить коммерческую рекламу полностью на постройках, входящих в исторические ансамбли, и памятниках. Исключения депутаты готовы сделать лишь для вывесок культурных, религиозных организаций и органов власти.
- Многие вывески просто не вписываются по цветовой гамме и шрифтам, не говоря уже о содержании рекламы, - говорит Игорь Риммер, депутат Законодательного собрания Петербурга. - Они портят декор. Некоторые фасады утыканы кондиционерами. Когда-то мы победили рекламные растяжки в центре города. Общероссийский закон назрел. В его рамках можно будет принимать и решения на местном уровне.
В нашей стране многие операторы поддерживают программы по упорядочению наружной рекламы, особенно в охранных зонах исторического и культурного наследия, отмечает в комментарии Metro Вячеслав Черняховский, академик Российской академии рекламы.
- Наружная реклама может занять подобающее ей место, способствуя улучшению визуального облика российских городов, - полагает эксперт.
Полное запрещение рекламы - слишком жесткая мера, соглашаются представители властных структур и участники рынка.
- Можно разработать новые стандарты для рекламы в историческом центре, - считает Наталья Афанасьева, генеральный директор компании "Сложный профиль". - Правила визуализации в России и так ужесточаются. Уточняются величина букв, шрифты и так далее. Но в каждом случае стоило бы решать отдельно.
- Необходимо обойтись без крайностей, - соглашается Игорь Риммер. - Дозированно можно разрешить рекламу на объектах культурного наследия. Для этого нужно создать комиссию, которая будет каждый случай рассматривать отдельно.
Охрана
По статистике, 65% всех зданий в историческом центре Санкт-Петербурга охраняются государством.
Исторический центр Петербурга:
7,5 тыс. - объектов культурного наследия в Петербурге
65% центра города занимают культурные объекты
8,5 тыс. - рекламных поверхностей в центральных районах
35% - вероятные потери от вступления в силу закона
Re: Центр Петербурга могут освободить от рекламы
