В развитых странах доля собственных торговых марок, то есть продуктов торговых сетей под своими брендами, среди товаров на полках превышает 20%. В России этот показатель до сих пор ниже 3%. Продукты в этом сегменте по большей части выгоднее для потребителей, поскольку с ними ритейлерам удобно работать. Для них это возможности большего контроля качества, ценообразования и распределения, сокращение затрат на рекламу за счет эффективного продвижения на месте продаж, рассказывают в "INFOLine-Аналитика".

Производителям работа с собственными торговыми марками сетей сулит максимальную загрузку мощностей, экономию на разработке дизайна упаковки, рекламе и программах продвижения, а также ряд иных выгод.

– В нашей стране росту доли этого сегмента препятствуют зачастую неразвитость технической базы и низкий уровень конкуренции между поставщиками, - считает генеральный директор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров. - Эволюция собственных торговых марок – долгий процесс, требующий взвешенных решений, организационной, финансовой и информационной поддержки, - подчеркивает он. - Ресурс роста доходности лежит в среднем ценовом сегменте. Успешная СТМ должна выигрывать у бренда гарантированным качеством и соотношением цены и ценности. На практике, к сожалению, пока что в России это правило не соблюдается, и выход собственных торговых марок в средний сегмент затруднен.